聚焦 | 假日季来临欧美消费情绪不振，零售商库存积压加剧？

步入11月中下旬，欧美的假日季即将到来。

按照往年情况，住在美国迈阿密的菲利普（Holt-Philip）通常会存钱几个月，然后提早购物。她希望孩子们可以在圣诞节醒来时看到树下成堆的礼物，就像她小时候一样。一般而言，每个孩子都能收到超过20个礼物。但今年恐怕不行了。菲利普说，她只能让她的孩子们每人选择一件“非常好的礼物”，而她和她的丈夫则同意，今年互不送礼物。

菲利普的例子或是今年欧美假日消费的缩影。德勤咨询公司今年“假日零售调查”对美国消费者的调查显示，在即将到来的假日季，今年美国消费者计划购买9件礼物，去年为16件。

另据市场研究机构Statista的数据，在欧洲，多数消费者打算削减开支。在英国，约四成的消费者表示，预计今年将减少所有“黑色星期五”和圣诞节的消费。在法国、西班牙、意大利，持上述态度的消费者的比例也在三成左右。

对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授赵永升表示，通胀正影响欧美消费者购买力，同时，经济预期亦影响消费者的支出计划。“消费是拉动欧美经济发展的重要引擎，欧美多国政府应该不会希望消费疲软，进而影响该国经济发展。不过，如何在抗通胀和提振消费中取得平衡，考验政策制定者的智慧。”他说。

通胀削弱节日气氛？

在赵永升看来，目前欧美通胀高企，挫伤民众消费力，或为导致欧美假日消费不振的主因。“虽然上个月美国通胀有所放缓，但仍处于高位。在连续多月的通胀压力下，美国消费者的‘钱包’缩水了，这无疑将增加他们的生活负担，挫伤消费者信心。”他说，“欧洲的情况也同样如此。欧洲通胀同样持续高企，且薪资上涨幅度赶不上通胀增幅，民众的购买力也因此缩水了。”

菲利普便表示，之所以要削减假日消费，是因为当前的生活压力着实有点大。仅就租房一项开销而言，她们全家在迈阿密的两居室公寓的租金，就已从2020年的每月1365美元涨至今春的2600美元/月。

居住在美国西雅图的周女士也感觉到，在西雅图，大多数商品和服务还都在涨价。“我打算在感恩节、圣诞节的时候出去旅游。为节省开支，买的东西就只能少一些。”她说。

11月，美国密歇根大学消费者信心指数已跌至54.7，该数值与2008年底和2009年初水平相当，当时美国正遭遇金融危机。另据美国人口普查局在10月的一项调查，近一半的人认为最近的消费价格上涨“压力很大”，而其余绝大多数家庭也担心通胀。

在欧洲，欧盟委员会的数据显示，11月，欧元区消费者信心指数已下探至-27.6。

“在经济学中，更重要的还在于预期变化。”赵永升进一步说，“目前，美联储、欧央行、英国央行都在接连加息，叠加乌克兰局势等不确定因素，多个机构对欧美经济预期都持悲观态度。一般而言，在经济预期下滑或不确定的情况下，民众自然会削减不必要消费。”

德勤的调查显示，47%的美国消费者预计，明年经济将走弱。在2020、2021年，该比例仅为27%和33%。国际货币基金组织的最新预测显示，2023年，美国经济增长或将降至1.0%。

欧盟委员会发布2022年秋季经济预测报告预计，欧盟、欧元区和大多数成员国经济将在今年第四季度陷入衰退，明年第一季度经济活动将继续萎缩。

零售商库存积压加剧？

嘉盛集团资深分析师佩里（Joe Perry）表示，在美国，节日购物季序幕将在感恩节之后拉开。“黑色星期五”的销售数据通常用作12月的圣诞节日季开支的衡量标准。在他看来，对于即将到来的假日消费，消费者情绪变化，将如何影响销量，进而影响零售商库存积压问题，将是这个假日消费的关键问题。

美国第二大零售百货集团——塔吉特16日发布的财报显示，受制于销售放缓和库存清理等问题，该公司在截至10月底止的三季度净利润腰斩至7亿美元。该公司高管发现，消费者对价格的敏感度有所加强。消费者减少购买全价商品，转而等待促销活动。同样，为节省开支，他们会选择超值套装或是价格较低的零售商自有品牌。

目前，塔吉特已下调了对零售商来说至关重要的四季度盈利指引，这将是五年多来的首次。塔吉特的高管表示，消费者已经缩减支出，削弱了销售和利润，该公司可能推出打折计划以清理不需要的库存。

美国玩具协会预计，四季度将是一个玩具的“降价季度”。追踪数千件零售商品在线价格的分析公司DataWeave Inc．的数据也显示，服装价格也在下降。

“不过，有鉴于消费是欧美经济的重要引擎。如果欧美经济一旦出现大幅消费疲软的现象，上述国家政府可能将出台一定的财政刺激政策，也有可能调整货币政策。”赵永升说，“其实本质的问题还在于通胀。通胀其实就像啤酒上的泡沫，多一点少一点都不好。如何在抗通胀和刺激消费中取得平衡，考验各国政策制定者的智慧。”

来源：浙江贸促综合整理自第一财经、新浪财经

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